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【コラム】ネット時代のテレビのあり方


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 この10年で瞬く間に普及したインターネット。その勢力は停まることなくテレビをも超越する情報媒体となりつつある。山崎秀夫著の『ネット広告がテレビ広告を超える日』によると、テレビ・ラジオ・新聞・雑誌といったこれまでの主力メディアが軒並み広告収入を減らしている中、急速に市場規模を伸ばしてきているのがネット広告だという。そのデータを見ると、あきらかに広告市場がテレビCM主体からネット広告主体へ移り変わろうとしているように見えた。このことは私も実感していることで、ある個人ブログでは企業からテレビCM並の価格で広告依頼を受けていることを聞いたことがある。これは、単価の安いネット広告では異例のことで、各企業もネット広告に力を注いできていることが窺える。

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 ネット広告が増えてテレビ広告が減る背景の一つには、テレビCMの費用対効果の減少にある。周知の通りテレビ番組の視聴率は年々減少傾向にあり、リアルタイムでの視聴が減っているのである。これは、単にテレビ離れであるとも言えるが、私は他にも原因はあると思う。テレビを見る人は確かにいるのだが、その視聴スタイルが録画視聴へと変化しているのではないかと思う。昨今は大容量時代に突入し、大量の番組を録画し、溜め込むことも可能になっている。また、録画はせずともインターネットで探せば違法にアップロードされた番組を手軽に視聴することができてしまう。後者は犯罪だが、その影響力は非常に大きく感じる。テレビ局はこうした違法アップロードから自社コンテンツを守るべく、取り締まりや自社のロゴを映像の片隅に載せるなど著作権保護を強化している。テレビ業界は自社コンテンツの囲い込みを図っているのである。だが、私はこの取り組み自体がテレビ業界自らの首を絞めることに繋がっていると思うのである。

 2012年度のネット広告費は8,680億円、テレビ広告費は1兆7,757億円である。その差は倍以上あるが、この本が出版された2007年度時点のネット広告費は4,534億円だったので、ネット広告が凄まじい勢いで急成長していることが窺える。著書の中では、「ネット広告はテレビ広告を必ず追い超す」と断言しており、2017年にテレビ広告費に並び、2018年にはテレビ広告費を抜き去るだろうと試算している。この試算については、現状と照らし合わせると現実よりも成長率が高く設定されていたが、私も遅かれ早かれネット広告はテレビ広告を抜くことになるだろうと感じている。

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 テレビ広告費が減ったからと言って、テレビ業界の収益が必ず減るというわけではない。テレビ業界の収益減少については、それを防ぐどころか、今まで以上の収益を見込めるかもしれない可能性がまだ残っている。それが自社コンテンツの解放である。テレビ業界のコンテンツ囲い込みは自らの首を絞めることになると先述したが、それは、テレビ業界の番組囲い込み自体が違法アップロードを無くせない理由に繋がるからである。違法アップロードが後を絶たないということは、ネットでの番組視聴に強い需要があるということである。テレビ業界はその需要を認知し、ネットへの番組配信を進めるべきなのである。公式に番組をネットに流すことで、違法アップロードする必要は無くなるのである。既にNHKや一部テレビ局の報道番組ではネット配信を始めているが、まだ小規模で真の需要に応えているとは言えない。護送船団方式で総務省や大手法人などに守られてきたテレビ業界だが、ネットが急成長した今、その “小回りの利かない巨体さ” がネックになっている。テレビ業界はその収益源をテレビ広告のみならずネット広告へと拡大する時期にきている。テレビのコンテンツそれ自体はインターネットと融合したがっているのではないだろうか。

 これはなにもテレビ業界に限ったことではない。日本の “コンテンツを過度に保護しようとする精神” は、他国との文化・サービス輸出入の障壁にもなり、文化の衰退に繋がる可能性もある。

ネット広告がテレビCMを超える日 (マイコミ新書)
山崎 秀夫
毎日コミュニケーションズ
2007-06-30


 


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    3 コメント
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    コメント一覧

      • 1. 名無し
      • 2013年08月26日 11:35
      • 著作権なんてものを後生大事に抱えていれば
        ネット上のオープンライセンスの波には当然追い越される。

        常にネット上で広告を付与しつつ、
        自社のコンテンツをいつでも視聴可能な状態にしておくなど、
        違法アップロードの存在意義そのものを奪う対策を考えないとダメ
      • 2. 名無し
      • 2013年12月24日 10:07
      • 笑笑動画は極端過ぎだけどね。広告の嵐。
      • 3. 名無し
      • 2014年04月15日 14:30
      • ※1
        そうだよ
        むしろ自分からネットに上げて広告収入得るべき
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